En el capítulo se analiza el pensamiento de Adolf Loos a través de sus escritos, convirtiéndose en uno de sus contribuyentes más efectivos en las ideas de la nueva  arquitectura moderna. De las tres etapas de su carrera arquitectónica (Etapa en Estados Unidos / Intensa actividad en construcción, enseñanza y periodismo en la Viena de principios de siglo /Inteconexión y llegada a Paris como celebridad conocida 1923), el estudio se centra en las dos últimas. Poniendo de manifiesto aspectos como: Las controversias de su pensamiento arquitectónico, el sentido desornamentado de su arquitectura (comparándolo con los preceptos que en este sentido tienen Muthesisu, Behrens, Gropius), su “clasicismo” y relación con las artes y los oficios, las coincidencias y diferencias con Le Corbusier o la importancia divulgativa de sus escritos.