El capítulo trata sobre la personalidad arquitectónica de Adolf Loos. Una vida profesional profundamente marcada por su visita a Estados Unidos. Sus novedosos planteamientos sobre el arte y la máquina, le hacen ser un destacado polemista, convirtiéndose en un involuntario padre del Movimiento Moderno en la década de 1920. Sus nuevas concepciones sobre el decoro, el interior de los edificios (Raumplan) , y el nuevo papel de la casa en la arquitectura moderna, ayudaron a través de sus realizaciones y escritos, a tener una visión de la nueva arquitectura que estaba por llegar.